5月19日，适逢“中国旅游日”，“月光学院第1期主题讲座”在北京蓝地时尚庄园燃情开讲。月光学院名誉院长张纯洁、执行院长唐小丹出席并发表致辞。以“认识夜间旅游”为主题，夜间旅游研究专家吴丽云博士，资深创意舞美导演、知名视觉艺术家刘峰，先后带来了精彩纷呈的主题讲座，良辰文旅副总裁朱小玲等中高层领导及骨干员工共40余人聆听了讲座。

“月光学院”由良辰文旅发起成立，以“汇智、明道、践行”为理念，未来将聚合夜游产业链上下游的相关资源和专家，持续关注“月光产业”、“月光经济”、“夜游生态”，为夜游行业搭建一个学习交流和思想碰撞的平台。

主题讲座开始前，月光学院名誉院长张纯洁向吴丽云、刘峰颁发“月光导师”聘书，正式聘请吴丽云、刘峰为“月光学院”首批“月光导师”，共同为夜游行业发展建言献策。

张纯洁名誉院长指出，当前，我国夜间旅游发展如火如荼，业已成为文旅融合向时空延伸的重要载体，引领消费升级向深度拓展的重要抓手，城市生活向品质迈进的重要依托。“夜游经济”，融光环境和光影艺术于一体，集科技、艺术、文化、旅游业于一身，未来发展前景广阔、潜力巨大。

唐小丹执行院长介绍，良辰文旅作为一家专注于夜间文化旅游开发运营的企业，发起成立“月光学院”的目的，就是要探索一种常态化机制，携手各界深入探讨“月光产业”、“月光经济”、“夜游生态”，分享知识，凝聚智慧，启迪思路，共同关注夜游产业发展。未来，“月光学院”还将不断探索讲座、沙龙、论坛、路演等多种形式的分享模式，构建夜游高端智库平台，为夜游产业提供强大智囊保障。

在随后的主题讲座环节，吴丽云和刘峰先后以《中国夜间文化旅游的发展现状、问题及趋势》及《中国夜游发展的新业态、新模式及新看点》为题作主题讲座。

吴丽云博士梳理了近年来各地促进夜间旅游发展的政策演化脉络，归纳出以夜游项目、旅游演艺、夜市街区、夜间节事等为代表的夜间旅游主要业态。她认为，中国夜间旅游发展存在诸多制约因素，包括内外部环境与夜间旅游活动不配套，目的地气候条件制约，精品夜游产品少、产品同质化严重，夜间安全隐患多，投资回收难度加大，夜间灯光设计与夜游地文化、建筑不匹配等。

吴丽云博士预测，未来，夜游市场竞争将趋于激烈，马太效应将进一步凸显；政府引导下，将形成空间上的夜生活业态集聚区；基于科技、需求、内容、服务、业态的创新是未来重要发展方向；综合业态和单一业态将长期并存。

刘峰老师从四个方面提炼了夜游发展的新业态，从形式上体现为灯光工程、亮化/视觉等，从内容上体现为旅游演出、戏剧表演等，从主题上体现为主题节事活动、IP等，从体验上更关注参观游览、行走/乘骑等。他认为，文旅夜游内容核心是体验设计，涵盖视觉体验、听觉体验、互动体验、情感体验等，其发展将重塑游客新体验，引爆网红打卡地，引领夜间新消费。

刘峰老师关注到夜间旅游发展呈现出诸多新手段，如主题概念、沉浸方式、表演演艺、IP主题、科技手段等，建议通过因地制宜的规划设计，完善互动体验，创造小而美的夜游精品。他还带领大家现场复盘了部分夜游项目的实际操盘过程，并分享了个人长期深耕夜游领域的经验和心得。

本期主题讲座，内容充实，干货满满，引发学员的热烈讨论。讲座期间，大家认真听仔细记，积极参与现场互动。大家纷纷表示，主题讲座内容丰富、形式灵活，既有宏观行业观察，也有案例深度剖析，既有翔实数据梳理，也有实操技能点拨，受益匪浅，拓展了对夜游行业的认识，提升了实际操作的技能。期待未来“月光学院”探索建立常态化知识分享和交流机制，为夜游行业发展注入强大正能量。